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中国出海品牌50强报告出炉,短视频爆

来源:游戏在线 时间:2023/1/23

年,在NIST对全球各家机器翻译系统的测评结果中,之前从未涉足过机器翻译领域的Google一举成名。汉英翻译比第二名评分领先17%,阿拉伯语到英文翻译的测试中,领先第二名将近5%,而提高这5%在过去通常需要5-10年的时间。

直到今天,GoogleTranslationAPI(即时翻译工具)能够每秒处理30万个游戏用户在线实时对话,帮助elex(智明星通)一类的出海游戏开发商,在用户访问高峰期时提供大规模的对话翻译支持,节省开发成本。在3月29日举行的ThinkwithGoogle年度峰会上,WPP和凯度发布的《年BrandZ中国出海品牌50强报告》中,刚刚提到的elex排在了第35位。

50强多点开花

报告基于WPP旗下品牌资产研究数据库BrandZ的方法论,对12个品类包括线上快时尚、家电、电子商务、智能设备、消费电子等个品牌,进行了「有意义」、「差异化」和「突出性」的计算。

年度,中国出海品牌品牌力增长达15%,而上一年度这一数字是5%。除了速度更快,上榜的品类也更加多元化。年时短视频出海的「爆发期」,倚靠TikTok,母公司字节跳动也登上了50强榜单,同时这也是内容型App首次入围榜单。虽然是后来者,但是首次上榜的字节跳动一跃排在了第5位。

《年BrandZ中国出海品牌50强报告》

如果说TikTok是短视频领域的出海代表,网易旗下的《荒野行动》则是年另一款移动游戏明星出海产品。本次榜单中,基于互联网的移动游戏和电子商务也占据了榜单的半壁江山。根据报告,年游戏行业产值接近亿美元,照比上一年增长了13.3%,亚太地区游戏消费占全球游戏总收入的一半以上。移动游戏(包括智能手机和平板)增长了42.1%,成为了整个游戏产业的主要推动力。在电子商务领域,年全球线上零售达到2.万亿美元。巨大的蛋糕面前,移动游戏和电子商务品类的品牌力增速分别为11%和30%。

但是如消费电子、航空和银行等传统产品和服务品类也没有落后,其中以华为,联想,小米为代表的消费电子占据50强品牌力的34%。凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸在分享中提到,多个品类的品牌力增速连年加快,其中线上快时尚品类表现尤为突出,线上快时尚品牌Sheln和Zaful推动所属品类品牌力同比增长了57%。

一年前,中国品牌品牌力增长最快的市场是澳大利亚、英国和美国,而年度,新市场涌现了出来。中国电子品牌在法国和西班牙大受欢迎,移动游戏、消费电子、家电、银行与支付网络的中国品牌在日本风头正劲。

但是出海企业所面临的瓶颈和挑战也不容小觑。在年中国出海50强与BrandZ全球品牌强的海外品牌对比中,中国品牌在功能和服务的维度,已经做到了与海外品牌「等值」。但是在差异化、突出性的维度上仍然落后明显。中国出海品牌海外认知度近三年连续下降,在18-34岁年轻人认知中下降更为明显,年这一数字下降到14.8%。

报告显示,连续三年上榜的25个品牌在Google、YouTube搜索指数分别增长14%和16%,分别领先未上榜中国出海品牌35%和40%。王幸称,「数字化媒体是提升认知度的重要渠道」。而面对不断变化的出海形式,Google究竟扮演怎样的角色呢?

全案解决方案

Google中国销售副总裁林妤真表示,企业出海决定做哪个市场、哪个产品,Google有很多工具帮助出海企业做决策。比如金沙中国利用GoogleAnalytics追踪并实时分析+用户行为,预测高转化意向的用户。一家出海印度的OTA公司——HappyEasyGo的CMOKelvenGong接受采访时表示,「公司创立之前,我们就利用GoogleTrends,MarketFinder等工具来了解当地市场的流量,当地的搜索情况……这些能够帮助我们很快地切入印度市场,快速地进行投放。」

HappyEasyGo的CMOKelvenGong

除了帮助企业做决策,在Google擅长的数字广告解决方案上,Google有针对应用程序的由机器学习技术驱动的UAC(应用广告系列),企业只需要做的是输入预算、目标KPI等相应素材;也有针对电子商务的SSC(智能购物广告系列),智能展示广告系列(SDC)以及GoogleAds的智能出价和趋势洞察与数字驱动归因辅助工具等。

利用GoogleAds来做广告营销的机器人公司科沃斯称,过去1-2年,通过Google来访的自然流量和付费流量总体增长了6倍。除了使用Google广告解决方案,科沃斯还利用GoogleAI和TensorFlow帮助产品AI功能的搭建,以及后台数据的连接。

去年ThinkwithGoogle大会上,「AI赋能」就是Google反复提及的词语,而在今年,Google依然分享了多个垂直行业的AI赋能案例。有道作业宝利用TensorFlow加上自己的自动切题、自动判题,以及用户手写体答案定位和识别的一系列机器学习技术,最终呈现给用户整页拍搜和一键判题功能。

对想要机器学习方案的公司,Google年1月发布了CloudAutoML。位列50强榜单中的一加,利用CloudAutoML技术自动实时分类分析用户反馈,基于反馈快速改进及创新产品,不需要代码开发和机器学习的训练。Google继续利用AI赋能出海企业从营销推广到产品功能的完善。

除了承担一个「营销平台」的角色,Google还帮助企业做全球化布局的咨询以及一系列的人才培训课程,林妤真称,「Google有专业团队根据企业想要进入的市场,告诉他们当地的使用行为是什么样的,当地政治环境、网络使用率,甚至电商企业进入新市场最

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